\u00c0 l\u2019occasion du mois sacr\u00e9 de Ramadan 2026, l\u2019Association AMAL, (Association des Malades Atteints de Leuc\u00e9mies), a men\u00e9 une campagne de sensibilisation d\u00e9di\u00e9e au don de sang, dans un contexte marqu\u00e9, comme chaque ann\u00e9e, par une baisse pr\u00e9occupante des r\u00e9serves. Con\u00e7ue en collaboration avec l\u2019agence The Next Clic, cette campagne s\u2019est ancr\u00e9e dans les usages sociaux et spirituels du mois sacr\u00e9 afin d\u2019alerter sur une urgence silencieuse touchant directement les patients d\u00e9pendants de transfusions r\u00e9guli\u00e8res, notamment les personnes atteintes de leuc\u00e9mies.<\/p>\n\n\n\n
Une mobilisation port\u00e9e par un constat pr\u00e9occupant<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durant le mois de Ramadan, les dons de sang enregistrent traditionnellement un recul significatif, alors m\u00eame que les besoins m\u00e9dicaux restent constants. Le changement des rythmes de vie, la fatigue, les contraintes li\u00e9es au je\u00fbne et la r\u00e9organisation des priorit\u00e9s du quotidien contribuent \u00e0 fragiliser les r\u00e9serves \u00e0 un moment o\u00f9 de nombreux patients continuent d\u2019avoir besoin de transfusions pour poursuivre leur traitement.<\/p>\n\n\n\n Pour les malades atteints de leuc\u00e9mies, chaque don rev\u00eat une importance particuli\u00e8re. Derri\u00e8re la question des stocks se joue, tr\u00e8s concr\u00e8tement, la continuit\u00e9 de soins essentiels. C\u2019est cette r\u00e9alit\u00e9 qu\u2019AMAL a souhait\u00e9 remettre au centre du d\u00e9bat public \u00e0 travers une campagne pens\u00e9e pour toucher les Marocains de mani\u00e8re directe, accessible et porteuse de sens.<\/p>\n\n\n\n Pour renforcer l\u2019impact de son message, l\u2019association a choisi de s\u2019appuyer sur deux s\u00e9quences embl\u00e9matiques du mois sacr\u00e9, les moments de sortie apr\u00e8s le ftour et les pri\u00e8res des Tarawih. Ce parti pris a permis de d\u00e9ployer une campagne au plus pr\u00e8s des pratiques sociales et spirituelles qui structurent cette p\u00e9riode, avec l\u2019objectif de replacer le don de sang parmi les gestes concrets de solidarit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Cette approche a donn\u00e9 lieu \u00e0 deux dispositifs compl\u00e9mentaires, l\u2019un fond\u00e9 sur l\u2019interpellation et la surprise, l\u2019autre sur le rappel des valeurs de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et de pr\u00e9servation de la vie.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Red After Ftour \u00bb, une campagne de d\u00e9tour cr\u00e9atif pour interpeller<\/strong><\/p>\n\n\n\n Avec \u00ab Red After Ftour \u00bb, AMAL a choisi de d\u00e9tourner les codes de communication associ\u00e9s aux sorties nocturnes devenues tr\u00e8s pr\u00e9sentes pendant Ramadan. Diffus\u00e9s en affichage, sur les r\u00e9seaux sociaux et en radio, les premiers messages reprenaient volontairement les ressorts d\u2019une communication \u00e9v\u00e9nementielle intrigante, avec une signature volontairement ambigu\u00eb et la mention \u00ab interdit aux moins de 18 ans \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Ce dispositif a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour susciter l\u2019attention avant d\u2019en r\u00e9v\u00e9ler le v\u00e9ritable objet. Loin d\u2019annoncer une soir\u00e9e, la campagne invitait en r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 donner son sang apr\u00e8s le ftour. Quant \u00e0 la mention li\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e2ge, elle trouvait sa justification dans le fait que les mineurs ne peuvent pas effectuer de don de sang. Par ce renversement de lecture, AMAL a transform\u00e9 un code marketing familier en message de sant\u00e9 publique.<\/p>\n\n\n\n Un ancrage spirituel \u00e0 l\u2019heure des Tarawih<\/strong><\/p>\n\n\n\n En parall\u00e8le, l\u2019association a \u00e9galement d\u00e9ploy\u00e9 un second volet de sensibilisation aux abords des mosqu\u00e9es, au moment des pri\u00e8res des Tarawih. Cette pr\u00e9sence visait \u00e0 inscrire le don de sang dans un cadre de r\u00e9flexion plus spirituel, en coh\u00e9rence avec les valeurs de solidarit\u00e9, de compassion et d\u2019engagement envers autrui port\u00e9es par le mois de Ramadan.<\/p>\n\n\n\n Des tsabih revisit\u00e9s dans une teinte rouge symbolique ont ainsi \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s, accompagn\u00e9s de messages de sensibilisation mettant en avant un verset du Coran particuli\u00e8rement fort dans ce contexte, \u00ab Quiconque sauve une vie, c\u2019est comme s\u2019il avait sauv\u00e9 toute l\u2019humanit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 travers cette initiative, AMAL a voulu rappeler que le don de sang peut aussi \u00eatre envisag\u00e9 comme un acte profond\u00e9ment align\u00e9 avec l\u2019esprit du Ramadan, dans ce qu\u2019il porte de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et de responsabilit\u00e9 collective.<\/p>\n\n\n\n Une campagne qui prolonge un enjeu bien au-del\u00e0 du mois sacr\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si cette campagne a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 une tension particuli\u00e8re observ\u00e9e pendant Ramadan, le message qu\u2019elle porte d\u00e9passe largement cette seule p\u00e9riode. En remettant le don de sang au c\u0153ur de la conversation publique, AMAL entend poursuivre son travail de sensibilisation autour d\u2019un geste simple, accessible et d\u00e9terminant pour la survie de nombreux patients.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 travers cette prise de parole, l\u2019association rappelle que la mobilisation autour du don de sang ne peut \u00eatre ponctuelle. Elle doit s\u2019inscrire dans la dur\u00e9e, afin de s\u00e9curiser les r\u00e9serves et de mieux r\u00e9pondre aux besoins des malades les plus vuln\u00e9rables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0 l\u2019occasion du mois sacr\u00e9 de Ramadan 2026, l\u2019Association AMAL, (Association des Malades Atteints de Leuc\u00e9mies), a men\u00e9 une campagne de sensibilisation d\u00e9di\u00e9e au don de sang, dans un contexte marqu\u00e9, comme chaque ann\u00e9e, par une baisse pr\u00e9occupante des r\u00e9serves. 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