\u00c0 l\u2019occasion du Ramadan, p\u00e9riode cl\u00e9 pour les m\u00e9dias et les annonceurs, une \u00e9tude men\u00e9e conjointement par le cabinet d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 et de strat\u00e9gie de marque Integrate, et par l\u2019agence de communication Com & Talk Agency, d\u00e9voile les toutes derni\u00e8res tendances de consommation des m\u00e9dias au Maroc. <\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9tude met d\u2019embl\u00e9e en lumi\u00e8re l\u2019importance strat\u00e9gique que joue le duo TV-Digital. Elle met en outre en avant les opportunit\u00e9s disponibles pour les marques en qu\u00eate d\u2019engagement aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
Le Ramadan transforme profond\u00e9ment les habitudes m\u00e9diatiques des Marocains. Selon l\u2019\u00e9tude, si la t\u00e9l\u00e9vision demeure le m\u00e9dia de r\u00e9f\u00e9rence avec une consommation moyenne de cinq heures et neuf minutes par jour (source : CIAUMED) et un pic d\u2019audience en prime time, le digital prend le relais juste apr\u00e8s l\u2019Iftar. L\u2019\u00e9tude d\u00e9voile qu\u2019en substance ; entre vingt-deux heures et trois heures du matin, l\u2019engagement explose sur Facebook, Instagram et TikTok, offrant ainsi un terrain propice aux interactions et \u00e0 la conversion.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Le Ramadan est plus qu\u2019une p\u00e9riode de forte audience, c\u2019est un moment d\u2019\u00e9motion et de connexion pour les consommateurs. Les marques sont invit\u00e9es \u00e0 mieux apprendre \u00e0 appr\u00e9hender ces dynamiques et \u00e0 ajuster leur strat\u00e9gie afin de r\u00e9ussir \u00e0 toucher leur audience au bon moment avec le bon message \u00bb, explique Siham MALEK, Managing Director et Partner de Integrate.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019autre enseignement majeur d\u00e9voil\u00e9 par l\u2019\u00e9tude c\u2019est que les femmes dominent les choix t\u00e9l\u00e9visuels pendant l\u2019Iftar et en soir\u00e9e. Les auditrices influencent largement la s\u00e9lection des programmes familiaux, avec une pr\u00e9f\u00e9rence marqu\u00e9e pour 2M et Al Aoula, qui proposent des contenus m\u00ealant humour et \u00e9motion.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement que les t\u00e9l\u00e9spectateurs, tous sexes confondus, n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 zapper et \u00e0 passer d\u2019un \u00e9cran \u00e0 l\u2019autre. Le multi-screening est d\u00e9sormais devenu un r\u00e9flexe. D\u2019ailleurs, 44 % des Marocains passent leur temps \u00e0 jongler entre la t\u00e9l\u00e9vision et leur smartphone, visionnant des rediffusions sur YouTube ou interagissant sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u202fLes annonceurs doivent privil\u00e9gier des contenus authentiques et immersifs, en s\u2019appuyant sur des formats interactifs pour capter l\u2019attention et renforcer l\u2019engagement. Le Ramadan n\u2019est pas seulement une p\u00e9riode de forte audience, c\u2019est un moment cl\u00e9 de connexion \u00e9motionnelle. Les marques qui sauront cr\u00e9er ces liens profiteront d\u2019une meilleure m\u00e9morisation et d\u2019un engagement durable\u202f\u00bb, souligne Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency. <\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9tude met en outre en \u00e9vidence plusieurs leviers strat\u00e9giques pour les marques. La synchronisation entre t\u00e9l\u00e9vision et digital permet d\u2019amplifier la visibilit\u00e9 post-Iftar sur les plateformes sociales. YouTube et WhatsApp jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans les rediffusions et les interactions directes avec les consommateurs. La cr\u00e9ation de contenus engageants et la diffusion de storytellings authentiques sont devenues un atout majeur pour mieux r\u00e9ussir \u00e0 capter l\u2019attention. Enfin, l\u2019anticipation des tendances de consommation permet aux marques d\u2019adapter leurs offres face \u00e0 l\u2019augmentation des d\u00e9penses tout au long de cette p\u00e9riode.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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